橘子娱乐ceo 产业观察|双11交易额创新高,天猫和京东应该给拼多多发个红包……

时间:2020-01-11 18:06:35 来源: 网络

橘子娱乐ceo 产业观察|双11交易额创新高,天猫和京东应该给拼多多发个红包……

橘子娱乐ceo,不出意外,天猫双11的2684亿元和京东的2044亿元的成交额,纷纷创下了新的双11记录,加上唯品会、拼多多、苏宁易购等电商的成交额,2019年双11中国电商整体的交易额超过5000亿元已经是“最低消费”,而双11成交额的增长,不仅是数字,更是对中国电商行业甚至是中国整体经济的信心。

随着双11进入第11个年头,不少消费者的困惑点从“能不能买到”变成了“还能买点啥”。在电商模式进一步普及后,可以看到,阿里巴巴和京东这样的头部电商平台的增速也开始放缓。所以从近几年开始,特别是从去年,经济环境不那么乐观的背景下,双11的成交额还会不会上涨成为了今年双11前最大的疑问,甚至连阿里巴巴也频频放出“不再看重成交额”的风声……

正如互联网行业那句名言那样:“你的竞争对手不是同行”。在2019年,所有头部电商无一不感受到了来自微信群里的“一起来拼单”的威胁,以“新电商”自居并且通过社交网络快速冒起的拼多多,让电商巨头备感压力同时,也为巨头们打开了一扇寻找新增量的“窗”:下沉市场!

曾几何时,当电商巨头们开始意识到行业增速放缓后,纷纷开始寻找新增量的来源:跨境电商,时尚电商,生鲜电商等等……虽然都取得了一定的成绩,但是在原有用户群上的“深挖”,始终受限于个体消费力的限制,电商们总不能让一个人真的把全部收入都用来买买买吧?

但是下沉市场的开拓,似乎让电商巨头们找到了一片新大陆:淘宝在下沉市场新增了2亿用户,京东通过下沉市场卖出了更多的65寸大电视……而在今年双11,无论是天猫还是京东,都把交易额的提升很大程度上归功于下沉市场的开拓,而下沉市场带来的各种“前所未见”的数据趋势,更是给予了整个电商行业足够的信心。

说到底,国内市场还是足够大,还有大量的消费者没有被电商惠及。而回头看,电商巨头还需要感谢拼多多的出现,为它们找到了黑暗中的“曙光”……

在今年双11,拼多多很低调,如果电商巨头们也有微信群的话,也许,天猫和京东应该给拼多多发个红包……

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方号~自营号~日报专刊自营号~南方产业观察